Что клиенты любят и ненавидят в визитках

17 ноября 2020

В эпоху цифровых технологий некоторые могут задаться вопросом, не стали ли визитные карточки устаревшими. В то же время онлайн-инструменты теперь предлагают бесконечные возможности для создания визитных карточек, которые могут виртуально петь и танцевать. Но как на самом деле ваша визитка влияет на ваш успех и как узнать, работает ли ваша визитка?

Мы опросили 2000 человек, чтобы получить их честное мнение о том, как они смотрят на визитки и как производят первое впечатление - хорошее, плохое и уродливое.

Визитные карточки все еще имеют воздействие?

Согласно нашему опросу, да. 63% опрошенных сказали, что качественная визитка помогает произвести на них хорошее впечатление. Кроме того, 60% с большей вероятностью воспользуются услугами бизнеса, в котором есть уникальная или запоминающаяся визитная карточка.

Итак, что же делает визитную карточку качественной и как сделать так, чтобы вас заметили, что положительно влияет на ваш бизнес?

Искусство выделяться

Выделяться из толпы - это хорошо и классно, но вы должны быть уверены, что это сделано по правильным причинам и таким образом, чтобы повысить, а не подорвать ваш бренд. Вот некоторые ценные идеи из нашего опроса о том, как сделать вашу визитную карточку заметной (или потерпеть неудачу!).

Мышление вне рамок

Несомненно, есть возможность быть замеченным, если немного отличаться от дизайна вашей визитной карточки. Вот несколько оригинальных подходов, которые хорошо зарекомендовали себя их владельцев:

  • Альтернативные материалы: шоколад, дерево, травленый металл, Lego, банка мятных конфет и прозрачные визитки запомнились своей уникальностью.
  • Причудливые формы: классные доски, сердечки, кошки, кексы, бабочки, треугольники, фоторамки и багажные бирки служили карточками нестандартной формы для предприятий, цели которых соответствовали их дизайну.
  • Многоцелевой: USB-накопители, магниты на холодильник, гаечные ключи, подставки для бутылок, открывалки для бутылок использовались как визитные карточки. Еще одним выдающимся достижением была открытка-оригами с семенами для посадки.
  • Специальные эффекты: светящиеся в темноте и термографические визитки зарабатывались баллами за то, что они разные, а более тонкие эффекты, такие как золотая фольга или рельефный текст, также были отмечены за их уникальность.

Если ваш бизнес естественно поддается творческому подходу, он, безусловно, поможет вам выделиться и получить признание, если все будет сделано хорошо. Но если это не подходит вашему бренду, не форсируйте его. Как кто-то сказал, слишком много усилий, чтобы быть замеченным, также может создать впечатление, будто вы «слишком стараетесь».

«Уникальные» вещи, которых следует избегать

Выделение не должно быть само по себе, и, безусловно, есть способы, которыми это может иметь неприятные последствия. Например, участник опроса однажды получил круглую визитную карточку, которая открылась, чтобы раскрыть шутку внутри. Он действительно запомнил это, но только как «невероятно неубедительной», в то время как другой вспомнил слишком сложный дизайн, который был «ужасным, но интересным». Не совсем желаемый эффект!

Из 2000 опрошенных нами человек в первую очередь не хотели видеть на визитных карточках:

  • глупая лямка или каламбур
  • картинки единорогов или причудливых животных
  • дурацкие факты о владельце бизнеса

Может возникнуть соблазн сделать что-то оригинальное, чтобы выделиться, но уникальность никогда не должна происходить за счет целостности вашего бренда. Всегда думайте о сообщении, которое вы, возможно, отправляете, и проверяйте, что вы говорите искренне, а не просто бесполезно.

Итак, если творчество может привлечь внимание к вашему бизнесу, но сопряжено с риском, значит ли это, что вы застряли на идеях? Есть хорошие новости. Хотя люди действительно восхищаются уникальной визиткой, если все сделано правильно, но наши результаты показывают, что лучший способ улучшить дизайн визитной карточки - это простота.

Простота побеждает

Хотя оригинальный, необычный дизайн, безусловно, может улучшить ваш бренд и привлечь внимание; в целом большинство людей предпочитают чистую классическую визитную карточку. Но это не значит, что у него не может быть личности. Качество говорит о многом, и, сосредоточив внимание на мелких деталях, вы можете легко создать выигрышную визитную карточку простым способом.

Вернуться к основам

Итак, что же на самом деле предпочитают люди, когда речь заходит об основах визитки? Что ж, это довольно просто:

  • Форма - 72% предпочитают стандартную прямоугольную форму, которая умещается в кошельке, хотя в комментариях говорилось, что «необычная форма выгодна для того, чтобы ее заметили и запомнили».
  • Цвет текста - 54% считают, что лучше всего подходит черный текст или «все, что контрастирует с цветом фона, чтобы его можно было легко прочитать».
  • Шрифт. Хотя подавляющее большинство не одобряет тот или иной шрифт, 56% согласны с тем, что шрифты, затрудняющие чтение текста, следует избегать. Многие также отметили, что самое главное, чтобы шрифт соответствовал тому, что компания использует в других местах.
  • Основная информация - в порядке важности: название (86%) компании (84%), адрес электронной почты (84%), номер офиса (63%), номер мобильного телефона (61%), должность (56%) и адрес офиса ( 41%).

Поэтому в качестве отправной точки держите свою визитную карточку чистой, легкой для чтения и соответствующей стилю вашего бренда.

Проверка качества

Когда дело доходит до контента, обязательно корректируйте каждое слово - особенно в таком маленьком элементе, опечатки указывают на недостаток внимания, который вы не хотите ассоциировать со своим брендом. Кроме того, следите за происходящим критически и применяйте подход «меньше значит больше», чтобы визуально ничего не происходило. Вот некоторые из наиболее важных отказов подсказок для людей, которые приняли участие в нашем опросе:

Чего следует избегать

  1. Опечатки или орфографические ошибки 59,2%
  2. Текст слишком мелкий для чтения 54,25%
  3. Слишком много беспорядка 54,05%
  4. Плохая цветовая гамма 40,3%
  5. Картинки 30,6%

Несколько правил, которые можно и нельзя

  • Логотип: 24% участников опроса отметили, что ценят уникальный логотип на визитке. Если у вас есть логотип, которым вы гордитесь, используйте его - он выделит вас.
  • Дизайнерский вид: 22% ценят визитную карточку, которая выглядит созданной дизайнером, но это не значит, что вам нужно его нанимать. Просто постарайтесь, чтобы элементы были чистыми и минимальными, чтобы они выглядели профессионально, и, возможно, просмотрите примеры дизайнов в Интернете для сравнения. Кроме того, не забывайте избегать клипартов!
  • Фотография: несмотря на то, что ваша визитная карточка часто может служить напоминанием о том, кто вы, после личной встречи с кем-то, 38,5% людей предпочли не видеть фотографию владельца карточки. Видимо, они не всегда стоят тысячи слов!
  • Социальные сети: 27,2% выразили неприязнь к информации в социальных сетях на карточках людей. Хотя это может показаться модным, Facebook и другие элементы социальных сетей следует включать только в том случае, если они действительно актуальны для ваших клиентов и являются активной частью вашего бизнеса.

Бренд и безвкусица

Простая визитка не должна быть безвкусной. Просто убедитесь, что она представляет ваш бренд, сочетая его с другими вашими маркетинговыми материалами, вывесками или веб-сайтом и демонстрируя свой логотип, чтобы подчеркнуть вашу уникальную идентичность. Предоставляя только самую важную информацию, вы показываете, что цените время и внимание клиента. Если вы все же хотите добавить что-то еще, подумайте о том, чтобы выбрать только один простой эффект - например, специальную бумагу - чтобы ваша визитка слегка улучшилась.

Оставайтесь настоящим

Часто ваша визитная карточка является продолжением первого впечатления, которое вы уже произвели лично. И даже когда они демонстрируются клиентам, с которыми вы еще не познакомились, ваша визитка, по сути, служит вашим представлением. Итак, создайте что-то, что кажется вам и вашему бренду настоящим - и раздавайте его с уверенностью.

Первые впечатления и оплошности

Все мы знаем, что первое впечатление имеет значение. Мы попросили участников нашего опроса поделиться некоторыми мыслями и опытом создания и формирования первого впечатления, к лучшему или к худшему.

Скажи сыр!

  • Встречая кого-то в первый раз, люди замечают это в первые несколько мгновений: улыбка, глаза, одежда, волосы, голос, общий язык тела, рукопожатие, запах, обувь. Многие также особо упомянули зубы, так что не забывайте пользоваться зубной нитью!
  • У большинства людей впечатление о ком-то создается за 5-10 секунд.
  • Как упоминалось ранее, 63% людей говорят, что качественная визитка помогает кому-то произвести на них хорошее впечатление.

Быстро двигаясь дальше

Хотя все мы хотели бы ее избежать, но часто нет ничего смешнее оплошности. Некоторые вещи, безусловно, делают встречу незабываемой! Вот некоторые из наиболее часто встречающихся промахов из рассказов участников нашего опроса:

  • Забыть чье-то имя или постоянно произносить его неправильно
  • Плохо пошутить или сказать что-то неуместное
  • Пролить напиток (на кого-то)
  • Испортить воздух

Скорее всего, они не хотели, чтобы о них вспоминали после этих встреч, но, по крайней мере, их визитные карточки могут вызывать улыбку!